Kitlesel iletişim araçları dışındaki mecraları kullanarak hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimi faaliyetleri “doğrudan pazarlama” olarak tanımlanır.
İç içe giren mecralar ve tüketiciye ulaşmanın zorlaşması ile markalar, genel bir iletişimin ötesinde, seçilmiş hedef kitleye bire bir ulaşmayı daha da odaklarına almaktadır.
Türkiye’de bu alanda gerçekleştirilen ilk çalışmalar hangileridir? Ne kadar eskiye dayanmaktadır? Az bilenen marka iletişim kayıtlarına bu videoda ulaşabilirsiniz.
Türkiye’de Doğrudan Pazarlamanın Tarihçesi from Tribal / Sahada Pazarlama on Vimeo.